Google está haciendo pruebas piloto de una función de búsqueda que agrega videos cortos de TikTok e Instagram
Esto es interesante y, potencialmente, podría tener implicaciones para su enfoque de contenido de 2021.
Google ha comenzado a probar un nuevo carrusel de resultados de video de forma corta para consultas seleccionadas, proporcionando enlaces directos a los clips de video relevantes de TikTok e Instagram Reels.
El movimiento se alinea con la creciente popularidad del contenido de video de forma corta, lo que permite a Google aprovechar esa tendencia, al tiempo que mantiene la relevancia de sus resultados de búsqueda.
Y hay un elemento clave para los clips cortos de Google.
Como señaló TechCrunch: «Tanto los videos de Instagram como de TikTok estaban disponibles en la fila Videos Cortos. Al hacer clic, se le lleva a la versión web de la plataforma social – no la aplicación móvil nativa, incluso si está instalado en su dispositivo. El resultado final es que los usuarios de Google son más propensos a permanecer en Google, ya que todo lo que se necesita es un toque en la flecha hacia atrás para volver a los resultados de búsqueda después de ver el vídeo.»
Así que Google esencialmente está buscando convertirse en un motor de búsqueda más amplio para estos clips de forma corta, mostrándole todos los resultados relevantes de TikTok y Reels, mientras que también esperaría que añadir en YouTube Shorts videos también. Si ese anuncio está dictado por la participación en el contenido, es decir, me gusta y comentarios por video, eso podría hacer de Google un mejor motor de búsqueda de video de forma corta que cualquiera de las propias plataformas individuales podría proporcionar, ya que sería una lista completa de lo que está disponible en todas las plataformas, en lugar de sólo el uno a la vez.
Por supuesto, eso podría cambiar. Las plataformas podrían exigir que Google proporcione enlaces directos a sus aplicaciones en su lugar, o podrían trabajar para limitar la vinculación a las versiones web de sus clips. Pero la pregunta se reduciría entonces a la exposición versus al control. ¿Es de mayor beneficio para las plataformas aumentar la exposición de su contenido a través de los resultados de búsqueda relevantes de Google, o es más importante conseguir que las personas descarguen sus aplicaciones?
Parece que este último sería la opción más ideal – pero de nuevo, tener sus clips aparecen en los resultados de búsqueda también podría conducir el tráfico. Puede que no sea tan claro como parece.
Para los creadores de contenido, esto podría convertirse en una consideración importante, dependiendo de dónde google vaya con esto. Entrar en la primera página de Google sigue siendo clave para maximizar el descubrimiento, y si la creación de videos relevantes de forma corta proporciona otra manera de hacerlo, eso podría convertirlo en una valiosa consideración SEO, dependiendo de cómo y cuándo, Google busca mostrar estos carruseles de video.
En el ejemplo anterior, el carrusel se muestra en una búsqueda de «Packers», que no es necesariamente una búsqueda sensible al tiempo, pero se relaciona con el contenido de tendencia, con la temporada de la NFL actualmente en curso. Si Google limita estos resultados únicamente a temas de tendencias, es posible que no tenga un montón de valor para las marcas no tópicas, mientras que también asumiría que Google tendría que tener una cierta cantidad de videos indexados para un tema elegido para poder mostrar el anuncio.
