Reddit ha anunciado que ha recaudado más de 250 millones de dólares en fondos de la serie E, que buscará utilizar para impulsar la siguiente etapa del desarrollo de la plataforma.
Ahora, con más de 430 millones de usuarios, Reddit está contemplando la expansión, y planea invertir en nuevos productos publicitarios y mejoras de video, entre otros elementos, para avanzar en la plataforma.
Como explica Reddit:
«Hemos recorrido un largo camino en los últimos años para centrarnos más en las necesidades de los cientos de miles de comunidades que componen Reddit y en la creación de espacios ricos en funciones, seguros, atractivos, para conversaciones significativas para nuestros más de 50 millones de usuarios diarios. También hemos seguido escalando nuestro negocio de publicidad, que ahora está listo para ofrecer rendimiento y compromiso, además de la concienciación de la marca. Los anunciantes han respondido favorablemente a nuestros esfuerzos y a la autenticidad de la comunidad en Reddit, con un aumento de los ingresos publicitarios directos del 90% en el último trimestre, año tras año».
Reddit ha hecho de su negocio publicitario un enfoque mucho mayor en los últimos años, pasando de ser un rincón más controvertido y alineado con la libertad de expresión de la web, a uno que tiene parámetros más claros en torno a lo que es aceptable y lo que tolerará en el mejor interés de su comunidad.
El mayor movimiento de Reddit en este frente se produjo en junio del año pasado, cuando anunció una actualización significativa de sus políticas en torno al discurso de odio, que resultó en la eliminación de miles de los subreddits más controvertidos. El cambio estuvo en línea con el aumento de las expectativas de los usuarios, mientras que también ayudó a Reddit a mejorar la seguridad de la marca de la plataforma, y atraer más interés empresarial como resultado.
Reddit dice que su última financiación se utilizará para mejorar sus productos de vídeo, publicidad y consumo, así como su expansión en los mercados internacionales.
«También estamos listos para duplicar el número de empleados de Reddit este año; es sorprendente no sólo por el ritmo de crecimiento, sino también que un equipo relativamente delgado ha estado detrás de uno de los sitios web más visitados del mundo. Confiamos en nuestra misión de proporcionar comunidad y pertenencia a todos y estamos bien posicionados para el crecimiento que hemos planeado».
A pesar de su alcance y presencia de audiencia, Reddit todavía no se ha convertido en una consideración clave para los vendedores, pero esta nueva financiación podría ayudar a llevar la plataforma al siguiente nivel, y proporcionar opciones publicitarias más atractivas para atraer a diferentes tipos de empresas.
Si no has considerado Reddit por tus esfuerzos de marketing digital en el pasado, puede que valga la pena pasar algún tiempo en la aplicación, y hacerse una idea de los tipos de discusiones en torno a tu nicho, y entre tu público objetivo.
